Esittelylaatikko on eräänlainen pakkauslaatikko, eli pakkauslaatikossa olevat tuotteet näkyvät intuitiivisesti pakkauksen läpi. Kaikkia tuotteita esitteleviä pakkauslaatikoita kutsutaan esittelylaatikoiksi.
Myymälöiden tiukentuvien esillepanosääntöjen myötä tuotepakkausten homogeenisuusongelma on noussut esiin ja tuotteiden erottuminen samasta kategoriasta on noussut yritysten strategiseksi ongelmaksi. Näyttöruutu näyttää tavarat intuitiivisesti, täyttää kuluttajien vaatimukset näkökyvyn, kosketuksen, hajun, maun jne. suhteen, lisää käyttökokemusta, parantaa mainontavaikutusta ja voi herättää kuluttajien huomion.
Esittelylaatikoita on saatavana laajasta materiaalivalikoimasta. Yleisimpiä ovat paperi, puu ja muovi. Yleensä paperia käytetään supermarkettien tai korujen esillepanossa, puuta huippuluokan lahjojen (viini jne.) esillepanossa ja muovisia animaatiotuotteita (Gundam display).
Puinen näyttölaatikko
Puuta on käytetty paljon Kiinan historiassa, ja liiketalojen näytteillepanotelineet esittelevät muinaisten ihmisten työn hedelmiä ja hienoja tuotteita, joita he myyvät etelästä pohjoiseen.
Paperiset esittelylaatikot olivat alkuaikoina suosittuja joissakin kehittyneissä maissa Euroopassa ja Yhdysvalloissa. Kauniisti painetut paperitelineet ovat hyvin yleisiä, ja niitä käytetään laajalti elintarvikkeissa, digitaalisissa tuotteissa, lääketieteessä, kirjoissa, ääni- ja videoteollisuudessa, kosmetiikassa ja muilla aloilla. Oli kyseessä sitten tunnettu tuotemerkki tai innovatiivinen pienyritys, se näyttää omien tuotteidensa eron käyttämällä esittelylaatikoita tai -telineitä ja tulostamalla niihin oman erikoislogon ja mainostiedot. Ja eurooppalaiset ja amerikkalaiset painotuotteet - monet pakkausyritykset uskovat myös, että paperinäyttölaatikoiden (paperinäyttötelineiden) tuotanto voi parantaa yritysten teknistä tasoa ja myyntivalmiuksia. Euroopassa ja Yhdysvalloissa paperinäyttölaatikko (paperinäyttöteline) on erittäin korkean lisäarvon tuote, jota käyttävät monet käyttäjät ja valmistajat.
Jotkut kiinalaiset brändiasiakkaat ovat jo käyttäneet paperinäyttölaatikoita (räkkejä) tavallisina kampanjatuotteina järjestelmässä, ja he ovat saavuttaneet hyviä tuloksia uusien tuotteiden lanseerauksissa, lomakampanjoissa ja päivittäisissä mainoskampanjoissa. Tulevaisuudessa brändimarkkinoinnin ja mainosnäytön, paperinäyttölaatikoiden (telineiden) uskotaan ottavan tärkeän paikan.
